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          文化自信成就中國品牌

          (作者:共創品牌策劃機構)

          (本文為共創品牌策劃機構專家原創文章,如需轉載,請與我們聯系,并注明出處。謝謝。

            說起文化,中國人都很自豪。說起文化自信,很多人就沒那么自信了,為什么呢?因為近代中國衰落歷史的原因,有人總認為“西方的月亮比中國圓”,造成了文化不自信了,不重視品牌文化塑造。
             大家知道,今年的國慶70年閱兵,給了我們一支強心針,中國強大起來了。誰人會想到僅僅改革開放四十年,中國走過了西方二百多年的發展路程,從半封建半殖民的國家,一下子轉變成走向富強的國家,中國人從“站起來”到“富起來”再到“強起來”,靠的是什么?中國人靠的是“幸福是奮斗出來”的勤勞和勇氣,靠的是骨子里的文化自信。

            從文化歷史來看, 中華文化自信不是別人恩賜的,而是有上下五千年文明的文化基因。我們知道,世界有三大經典——印度的《吠陀》、歐洲的《圣經》和中華民族的《易經》。

            人類三本最古老經書,各自創造了人類的輝煌文明。據記載,《吠陀》和《圣經》形成于三、四千年,而《易經》始創者伏羲,相傳距今已有近萬年,至今民間流傳的“牛郎織女”故事,就是發生在一萬多年前的中國母系氏舊石器時代,織女為了性自由抗爭的真實場景,中華文化真的淵源流長呀。

            我們知道,印度的《吠陀》、西方的《圣經》雖然內容不同,它們都有一個共性,就是一部宗教經典,為它們各自的宗教信仰服務的,它們曾經滅亡消失,不足為奇。

            而中國的《易經》,從形成伊始,同宗教毫無相干,她起源于用“圭表”觀察天象變化,是人類對自然學、天文學、社會學、數學等方面總結,也是事物變化規律的智慧結晶,她超出一切宗教信仰的束縛,是研究人類如何做到“道法自然、天人合一”的哲學。

            為此,《易經》成為大道之始,萬經之源,群經之首,在中華民族所有古老學說,以及諸子百家典籍中都能找到《易經》的蹤跡,對中國的哲學、史學、醫學、文化、宗教、倫理、政治、經濟、社會等方面,至今有著巨大的影響力。數千年來,中國發展跌宕起伏、多次文化自殘,但中華文化一直生生不息,根深蒂固,從未間斷,為什么?因為中國人流淌著人類本源文化基因,我們沒有理由文化不自信,打造中國文化品牌。

            從品牌發展來看,中國品牌數量和質量,目前仍落后于西方國家,但未來己來的新商業文明,將會是中華文化大放異彩的時代,我們更加要文化自信,從文化哲學高度,不斷地建設品牌文化,中國品牌企業大有作為。

            眾所周知,從西方第一次工業革命開始,人類取代了幾千年的中國農耕文明,真正進入了商業文明時代,商業文明是以西方發達國家為主。而品牌是西方人發明的名詞,幾百年不斷地發展,如今品牌成為了全球唯一能夠集思想、理論、精神、文化、財富,以及國家興衰于大成的最好載體。

            令人高興的是,雖然中國認識品牌只不過幾十年,但目前中國經濟趕超是跳躍式發展的。用四十年時間趕超西方幾百年的商業文明,在仍沒有完成城鎮化、農業現代化、教育高等化、工業自動化的背景下,又抓住了互聯網革命機遇,通過互聯網技術及廣泛應用,中國一下子又站在新商業文明的起跑線上,進入全球村新時代。

            顯然,沒有中國人“勤勞、實干、包容、創新”的文化特質,是不可能有這樣的奇跡,中華文化展現出“自力更生、團結奮進、敢為人先、包容合作”的精神面貌,令世界刮目相看。

            正如說“青出于藍而勝于藍”。大家知道,商業文明是滿足人類生活物質需求的工業化時代,它的核心商業模式是“以品文本”的思維,形成了很多西方商業文明的“智商”理論系統。盡管當前品牌思維是“一切以人為中心”的商業設計,但是很多品牌還沒有真正做到“以人為本”。比如,寶潔、麥當勞、沃爾瑪、索尼、可口可樂等著名品牌,至今仍然沒有華麗轉身,以“產品為本”品牌,如今變得老態龍鐘。

            為此,中國新興品牌迎來了千年發展機遇,品牌是中華文化復興重要載體,只有文化自信,才會塑造出具有全球影響力品牌,做到“勝于藍”。

            從未來趨勢來看,新商業文明真正是【人主宰】的新時代,是“以人為本”的全新商業思維模式。它將是“個性化、數字化、文化化”的商業文明,也是人類從野蠻走向文化的全球新時代,開創中國”道商”文化。

            大家知道,商業文明是西方創造起來的,問題是一直掠奪式發展,從細分海洋文明的歐州式殖民搶奪,到美國帝國時代的金融美元剪世界羊毛。如今,新商業文明正在形成,人類發現以前的商業文明是零和游戲,弱肉強食,當物聯網出現,人類發現原來地球村不再是野蠻人的天下,開始覺醒了。

            當前,新舊商業文明轉化如火如荼,中國品牌影響力逐步擴大,比如,阿里巴巴、騰訊、華為等一大批新興國際品牌。特別是華為品牌,在中美貿易戰中,華為表現出來的“韌性”,以及創始人任正非的“自信”,他的底氣從何而來?根源來自于中華文化流淌的“骨氣”,以及全中國人的支持和行動,華為除了做好自己、敢于文化自信的表現,成為中華民族品牌學習榜樣。

            另外,由于科技創新驅動發展,新商業文明將會是解放人類大腦的AI時代,新的技術和應用將不斷地涌現。我們可以想象,再過二十年,當萬物智能化、數字化的時候,機器人逐步地代替了人的工作,那時,人類真的是無所事事了,人類干什么呢?必然產生文化大繁榮,這就是新文明時代潮流。

            可見,新商業文明不同于舊商業文明,如果把舊商業文明比作“硬件”的話,那么,新商業文明就要做好“軟件”,人類“軟硬件”文明完成后,將會迎來智慧文明,這是人類未來發展的必然。

            為此,當前的后互聯網時代,企業要想活下去,營銷From EMKT.com.cn模式是全網化的,不分傳統與非傳統,因為互聯網不再是新事物,工具創新也只是硬件,不過是新鮮而己,拿來用就是了,真正核心競爭是“以人為本”。

            目前,很多產品過剩不好賣了,轉向情感營銷,向精神層面轉移,人文關懷真正體現出來。由此可見,未來的線上很多產品都是免費送出去的,關鍵在于交互,各取所需,個性化互補,而盈利模式在于品牌服務定制,以及人文關懷哺育,圈層消費等等,未來轉向文化的新商業文明,正是開創“道商”品牌文化好時機,讓更多中國品牌訖立在世界文化之林。

            人們常說“順天應地”。當前人類全球化發展趨勢,又給了中華民族復興的千載難逢的機遇期,文化興則國家興,只要與時俱進,堅持文化自信,中國品牌就能成就自己,開創未來。


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